От Маркетинга к EVENT Маркетингу
News
Репортажи
Афиша
People
Junior Master
Досуг
Luxury
Wellness
Travel
Карьера
Секреты Успеха
Образование
Жизнь
THINK!
Criteria Submit
Сегодня 03 May 2008
Сейчас 06.20
RU
AUTHORIZATION
Логин:
Пароль:
Регистрация
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
Мы работаем в ваших интересах
Обратная связь с сотрудниками - это неизбежное зло
Шесть фактов о личностном росте
Ускользающий сервис
Эмоциональный интеллект в менеджменте
Бизнес и здоровое питание
Мерфология PR-событий
Социальная иерархия и ее законы
Компании мирового класса
Смешные деньги Comedy Club
5 самых больших ошибок во фрилансе
12 мифов о зарабатывании денег
Мотивация владельца бизнеса
Система Cash flow — Финансовый поток
Открываем свой бизнес
Лучшие молодые предприниматели Америки 2007
Маркетинг в малом бизнесе
Пинг-понг
КАК РАЗРАБОТАТЬ БИЗНЕС-ПЛАН
От Маркетинга к EVENT Маркетингу
Делегирование: основные правила и цели
Лизинг как форма долгосрочного финансирования
Искусство свершений
10 грубых ошибок в онлайновом маркетинге
Интернет-недвижимость
Начни свой бизнес: Учет доходов и расходов для плательщиков подоходного налога
Начни свой бизнес: Регистрация налогоплательщика
10 мифов о работе на себя
Как открыть бильярдный клуб! 2
Как открыть бильярдный клуб!
Метаморфозы бизнеса: предприниматель и менеджер
Предпринимательство
Начни свой бизнес - 1
Начни свой бизнес - 2
10 современных правил, чтобы сделать карьеру
Как эффективно выступать публично?
Искусство переговоров о заработной плате
Как справиться с раздражением, которое вызвано общением с некоторыми коллегами по работе?
Прагматичный смех
Правила использования юмора руководителем
ОТ МАРКЕТИНГА К EVENT МАРКЕТИНГУ
Маркетинг: определение, стратегия, концепцииМаркетинг - это продвижение соответствующих товаров и услуг к соответствующим людям, в соответствующие места, в соответствующее время, с соответствующими средствами коммуникации и продвижения".
Маркетинговые цели, - классификация и анализ нужной информации для совершенствования планирования маркетинговых мероприятий, - достигаются через реализацию маркетинговой стратегии, сконцентрированной в так называемых 5Р: 1. Продукт - Product (англ.) - политика, проводимая в отношении модификации продукта, его дизайна, качества, новизны, наличия товаров-заменителей и упаковки.2. Цена - Price (англ.) - ценовая политика, сопровождающая проникновение товара, услуги на различные сегменты рынка: затраты, издержки производства, цены конкурентов, цены для оптовиков и конечных потребителей.3. Место продаж - Place (англ.) - политика в отношении торговых точек и уровня сервиса, наличия товара в регионах, способов дистрибуции, транспортировки, доставки.4. Промоушн - Promotion (англ.) - политика по продвижению товара, услуги с использованием рекламы, связей с общественностью и т.д.5. Люди - People (англ.) - политика, проводимая в отношении персонала и клиентов: профессиональные навыки продавцов и особенности поведения покупателей, их жизненные ценности. 68% потенциальных клиентов отказываются от покупки вследствие недовольства обслуживанием.6. Существуют следующие концепции ведения маркетинговой деятельности: 7. · Концепция совершенствования производства работает, когда спрос на товар превышает предложение. Совершенствовать производство можно повышением производительности труда с целью снижения себестоимости товара. В то же время в угоду обслуживания большего количества клиентов снижается качество обслуживания, появляется равнодушие к потребителям.· Концепция совершенствования товара подразумевает наивысшее качество и эксплуатационные свойства товара. Иногда компания занимается совершенствованием товара в ущерб нуждам клиента. 8. · Концепция интенсификации коммерческих усилий по сбыту и стимулированию продаж удовлетворяет нужды продавца. Данная концепция применяется для улучшения реализации товаров пассивного спроса: страховки, мебель и т.д.· Концепция маркетинга все внимание сосредотачивает на нуждах покупателя: главная задача заключается в разработке и внедрение более эффективных, чем у конкурентов, способов определения нужд и потребностей целевых рынков.· Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что задачей организации является определение нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными чем у конкурентов способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителей и общества в целом.9. В зависимости от отрасли рынка, на которой действует компания, она должна будет выбирать, какой из предложенных теоретических концепций ведения маркетинговой деятельности ей руководствоваться.10. Поскольку в основе маркетинга лежит идея человеческих нужд, которые принимают специфические формы в зависимости от мировоззрения, культурного уровня, психографических особенностей, уровня материального достатка личности, фирма, предлагающая свой товар либо услугу на определенном рынке, должна выполнять функцию удовлетворения потребности с учетом вышеперечисленных личностных характеристик. 11. Покупатель модной и дорогой одежды - человек с высокой покупательной способностью, он готов заплатить большие деньги за высокое качество товара и высокий уровень обслуживания. Наряду с этими условиями, ему важно, чтобы предлагаемый брэнд обладал аурой известности в его общественной группе. И в последнее время прослеживается тенденция того, что для покупателя важна не только степень известности брэнда, но и общественная деятельность компании обладающей брэндом, ее ценности и имидж. 12. В подобной ситуации фирмам нужно нечто большее, чем просто реклама - им нужен маркетинг событий – event marketing . Определение и основные характеристики маркетинга событийМаркетинг событий - event marketing - (МС) это инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, который связывает компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом, к взаимной выгоде сторон.Маркетинг событий - event marketing - (МС) является эффективным способом улучшения корпоративного имиджа, дифференцирования продуктов либо услуг и повышения как продаж, так и степени приверженности потребителей компании. МС связывает компанию или брэнд с некоторым социальным событием, явлением. С точки зрения PR и спонсорства, речь идет о создании информационно - новостного повода или разработке и реализации программ специальных событий для продвижения брэнда.Event Marketing - использование связей с общественностью и спонсорства для создания позитивных брэнд-ассоциаций и выработки лояльного отношения к марке.Старомодная благотворительность, при которой деньги от имени торговой марки просто жертвовались по любому заслуживающему того поводу, или когда отдел общественных связей компании финансировал различные не связанные между собой благотворительные акции, все чаще рассматривается как пустое покровительство, нежели как живое и взаимовыгодное партнерство. Программа Event Marketing - маркетинга событий может осуществляться в виде стратегического альянса компании с организацией, работающей в избранном направлении, или в виде работы с социальным явлением напрямую. В любом случае, работа с таким явлением может создать "кредо", или "систему ценностей" торговой марки и в результате значительно улучшить ее восприятие и привести к намерению потребителей совершить покупку. Маркетинг событий может создать поистине цельный образ брэнда.Нужно помнить, что установление отношений в рамках Event Marketing - маркетинга событии не всегда дается легко и что речь идет о взаимодействии двух совершенно разных миров: коммерции и общественного мнения. Обе стороны должны быть взаимно прозрачны и готовы к созданию долгосрочного партнерства во имя декларируемых целей.Для этого необходимо, чтобы все вовлеченные в процесс заинтересованные лица имели прямое отношение к совместной программе и определили достижимые цели. Ключевым фактором является поддержка программы, приверженность ей высших руководителей компании и выделение достаточных ресурсов на ее проведение. Партнерство с уважаемой организацией может дать значительные выгоды в виде доверия, дистрибуции, все - под контролем этой организации, обладающей немалым опытом в своей сфере. Оно также дает выгоду от ассоциации с компанией, осуществляющей общественно полезное дело. Кроме того, нельзя не признать, что многие общества сами по себе являются сильными торговыми марками и поэтому могут сыграть, положительную роль в подключении новых ценностей к коммерческим товарам и услугам. Приобретаемые за счет партнерства позитивные имиджевые атрибуты способствуют повышению спроса на торговую марку.Выгода спонсора заключается в получении паблисити, которое в одиночку сложнее себе позволить. В большинстве случаев присутствует и прямая финансовая выгода в виде части доходов или процента с цены, назначаемой на реализуемые в рамках партнерства товары и услуги.Выгода потребителя вообще двойная: он получает продукт и одновременно участвует в общеизвестном мероприятии или событии. Это может выглядеть как попытка манипуляции имиджем - если так к нему относиться, то и результат будет соответствующий. Для успешного осуществления Event Marketing, необходима искренняя приверженность выбранному делу всей корпорации, провозглашенная самыми высокими ее руководителями.Event Marketing - маркетинг событий: проявление социального сознания организации или просто эффективный маркетинговый инструмент. (Человек, который жертвует свои деньги в пользу какой либо организации или события, может руководствоваться тремя причинами: он искренне хочет быть хорошим, передача денег помогает ему чувствовать себя хорошо, передача денег помогает ему выглядеть хорошо в глазах общества).INTELLIGENT.LV
Комментарии к статье
Комментариев нет
Добавить коментарий:
Псевдоним:
Terms and Conditions | Advertising | Privacy Policy 2006 - 2007 IBV SIA. All Rights Reserved.
mastercard
dvd-box